タジマ　ヨシテル   TAJIMA Yoshiteru
  田島　良輝
   所属   大阪経済大学  人間科学部 人間科学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2018/03
形態種別 学術雑誌
査読 査読あり
標題 レクリエーション運動『歩育』における『新しいしくみづくり』に関する研究
執筆形態 共著
掲載誌名 ウォーキング研究
掲載区分国内
出版社・発行元 日本ウォー―キング学会
巻・号・頁 (21),41-47頁
著者・共著者 畑中一一, 田島良輝
概要 大阪府レクリエーション協会提供のウォーキングプログラムである「歩育」を対象に当該プログラムのマーケティング戦略を検討した。その結果、60歳代・女性・普段あまり運動をしない人をターゲット層にフィットするプロダクト、プライス、プレイス、プロモーションの設定が確認できた。今後は、当プログラムを持続的に行うためマネジメントの資源制約性をどのように乗る超えるかが課題である。